DS Automobiles : vers un retour aux sources pour sauver la marque ?

Depuis quelques mois, une petite musique inquiétante résonne dans les couloirs de l’industrie automobile : et si l’aventure DS Automobiles touchait à sa fin ? Avec le remaniement de la direction du groupe Stellantis et l’arrivée d’Antonio Filosa aux commandes, la chasse à la rentabilité est ouverte. Dans ce contexte tendu, les marques peinant à décoller ou à générer des volumes de ventes suffisants, comme Lancia ou DS, semblent être sur la sellette. Pourtant, contre toute attente, la marque premium française ne semble pas avoir dit son dernier mot et travaillerait même activement à sa renaissance à travers un modèle emblématique.

L’espoir est venu des allées du salon de Bruxelles, où des confidences ont filtré quant à l’avenir de la gamme. Loin de préparer ses cartons, l’équipe de design, dirigée par Thierry Métroz, planche sur une toute nouvelle génération de la DS 3. L’idée directrice est forte : il s’agit de tourner la page de la version actuelle, ce SUV urbain qui, avec son style clivant et son habitabilité limitée, n’a jamais vraiment réussi à conquérir le cœur du grand public. Pour séduire à nouveau, la marque compte opérer un véritable retour aux sources en s’inspirant de ce qui a fait sa gloire passée.

Le projet consiste donc à redonner à la DS 3 sa silhouette de citadine chic et basse, celle-là même qui avait fait le succès fulgurant de la première génération, alors encore badgée Citroën. L’objectif est clair : retrouver l’esprit « coup de cœur » et le dynamisme de la citadine originale, tout en lui insufflant un design résolument futuriste. Techniquement, cette nouvelle mouture devrait s’adapter aux exigences modernes avec une carrosserie cinq portes, plus pratique, et des motorisations centrées sur l’électrique et l’hybridation légère. Elle viendrait ainsi chasser directement sur les terres des nouvelles stars du segment, comme la Renault 5 E-Tech ou l’indétrônable Mini.

Cependant, il faut garder à l’esprit que ce projet séduisant reste suspendu aux décisions stratégiques du groupe. Si les équipes de DS Automobiles montrent qu’elles ont de la ressource et une vision claire, la validation finale dépendra du grand plan de redressement que la direction de Stellantis doit présenter prochainement. Cette nouvelle DS 3 représente bien plus qu’une simple voiture : elle est peut-être la clé de la survie de la marque et, par extension, un enjeu majeur pour l’usine de Poissy où elle pourrait être assemblée. Affaire à suivre de très près.